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重慶扶貧專報報道我校發揮專業優勢,創新設計助推扶貧産業高質量發展
发布时间:2019年12月24日 09:06   作者:   来源:党委宣传部、网络工作部    浏览:次

12月3日,重慶扶貧專報第九十五期以《四川美術學院:創新設計助推扶貧産業高質量發展》爲題,報道我校發揮專業優勢,在實踐中探索創新設計深度介入脫貧攻堅、助推扶貧産業高質量發展的新路子。專報受到了市領導的肯定性批示:很有特色,值得肯定。專報全文如下:

四川美術學院:創新設計助推扶貧産業高質量發展

近年來,重慶市大力推進農業特色産業精准扶貧,貧困地區“一村一品”“一鎮一業”競相發展,培育了大批生態環保、安全優質的特色農産品。由于規模小、經營分散、産業化程度不高,加之山嶺重丘交通不暢,特色農産品“賣難”與“買貴”並存,特色效益難以彰顯。四川美術學院充分發揮自身專業優勢,以“創新賦能”和“設計聚能”爲理念,將貧困地區獨特資源優勢與城市消費需求緊密結合,以打造新零售供銷體系、生産性景觀等爲載體,深挖農産品附加值,著力延伸産業鏈、提升價值鏈,推進農村一二三産業融合發展,在實踐中探索出一條創新設計深度介入脫貧攻堅、助推扶貧産業高質量發展的新路子。

一、突出創意設計,充分賦值聚能,讓産品美起來。依托貧困地區曆史、人文、地理、風土人情、物産等獨特資源,把鄉村文化傳承與經濟社會發展有機結合,重新梳理提煉具有地域文化特征的鄉土元素,以“傳統非物質文化+産品”爲介入點,將設計美學、生態理念與鄉村文化等要素融入設計,讓産品“美起來”,最大限度提升産品附加值。一是在品牌推廣上下功夫。對當地非物質文化遺産內容進行符號化設計,並運用到當地農産品品牌打造上,延續文化脈絡、增加識別度,有力推動小規模優質農産品從“零散”走向“集聚”,“抱團”走出小山溝、走向大市場。實踐中,應用“巫文化”創作系列産品包裝,使巫溪天元鄉區域農産品品牌得到提升,讓農産品增收20%以上。二是在傳統工藝開發上下功夫。將當地草編、竹編、刺繡、陶藝等傳統手工藝資源與現代生活結合,使鄉村地域的非物質文化遺産重新進入生活,一方面爲城市生活帶來工藝的溫度,另一方面爲貧困地區發展了一批家庭工廠、手工作坊以及鄉村車間,集合創意研發、培訓交流,讓村民就近就業、居家就業,實現增收。比如,在“陶都”榮昌,結合當下生活美學改型傳統“泡菜壇”,用設計重新激活榮昌生産“泡菜壇”的額傳統手工藝,“泡菜壇”的售價從幾十元提升到幾百元不等。在提升鄉村地區傳統手工藝價值的同時,滿足了城市市區多樣化消費的需求。三是在鄉村風貌提升上下功夫。以望得見山水、記得住鄉愁爲出發點,將貧困地區風土、風物、風俗、風景等鄉村意象結構要素融入建築原型體現地域特色,推動鄉村旅遊發展。在石柱中益鄉,將土家建築風貌與當地農村生産、生活、生態“三生”融合,在已有“花卉種植+中蜂養殖+精深加工”産業鏈的基礎上設計打造生産性景觀,讓鄉村美起來的同時進一步拓展了農業的休閑、體驗、旅遊、康養等功能,全方位實現鄉村價值。

二、突出服務設計,完善供銷鏈條,讓流通快起來。近年來,我市通過交通扶貧,在貧困地區基本建成了內通外聯的交通網絡,但是由于資源分散,貧困地區物流成本仍然居高不下。針對這一難題,川美團隊以“三合六統一”爲理念,運用服務設計思維和大數據互聯網技術,創新打造出一套適宜鄉村發展的新零售供銷服務系統,兼顧服務工程中的效率原則和服務過程中的體驗原則,圍繞服務系統中的生産效率、農戶體驗與互向價值展開設計研究與實踐。“三合”:産業融合、業態整合、線上線下結合。“六統一”:統一信息平台、統一收購、統一加工、統一倉儲、統一配送、統一門店。該體系集“線上+線下”、“生産+銷售”、“商品+服務”、“零售+體驗”等功能于一體,應用大數據資源有效指導設計整合資源,有效縮短物流時間,降低物流成本。從2016年11月開始,川美團隊依托某公司在酉陽開展實踐,在酉陽39個鄉鎮開設45家精准扶貧便利店,便利店是農産品上行的第一站也是城市商品下行的最後一站,兼具農副産品收購和電商平台産品收發功能,上行農産品通過下行商品配送返空車運回集中地,在産生“互向價值”同時,減少雙向成本,所減少的成本又通過降低下行商品價格和提高征收上行農品價格的方式,直接惠及貧困地區的廣大農戶。此外,將設計美學、生態理念與鄉村文化等要素注入分揀分級、精深加工、統一包裝、品牌管理等鏈條環節,使農産品産業鏈條進一步延伸來實現充分增值,再進入各類流通市場,實現銷量、效益雙增長。

三、突出溯源設計,強化質量安全,讓産業興起來。隨著生活水平的不斷提高,人們不但要吃飽,還要吃好、吃營養健康。農産品安全越來越受到重視。川美團隊瞄准市場需求,從生産源頭開始介入農産品質量安全,進行溯源設計,對助推農業産業升級産生了積極作用。一方面,除了網絡技術、條碼識別技術等溯源手段外,還通過視覺傳達設計,將貧困戶的頭像印制于産品上,讓消費者對生産者有一個直觀形象的認知,逐步建立起“貧困戶”與“消費者”之間的信任關系,從而建立起對品牌的忠誠度。實現讓消費者了解農産品從生産到流通的全過程,做到放心購買、信任消費;同時又能激發貧困戶的內生動力,每一位貧困戶都能看到自身每一份的努力在市場上得到價值轉換,使其增強責任感和爲保障農産品品質而學習農業知識和技術的動力。同時也很好的實現了鄉村地域的農業價值、綠色價值、生態價值和家園價值等,變一次性的消費爲可持續的消費行爲。另一方面,依托智能物流、智能倉儲、大數據分析技術等,指導農戶開展規劃生産,並提供從種子、植保、倉儲、配送到銷售的一體化服務,使農産品登陸更大銷售平台和區域實體超市,依托強化服務功能來讓農業産生更大效益,從而倒逼産業結構進一步優化。

四、突出組織設計,強化利益聯結,讓群衆富起來。脫貧不是終點,穩定脫貧才是目標。川美團隊立足當前,著眼長遠,對供銷鏈條全流程進行深入解析,組織設計出一套鼓勵貧困戶積極參與、穩定保障貧困戶持續增收的利益聯結機制。主要體現爲“五個優先”。一是入股優先。吸納貧困戶資金等方式優先入股參與供銷鏈條,按期分紅。二是就業優先。提供經營管理崗位和大量臨時性崗位,吸納貧困人口優先參與,實現就地就業。三是收購優先。在統一收購環節優先收購貧困戶農産品。四是信息優先。市場需求信息優先供給貧困戶,並強化生産指導和定點回購。五是服務優先。在采購、倉儲、配送、銷售等各環節,優先服務貧困戶。在酉陽的三年實踐中,已實現200余種農品上行,惠及100多戶貧困戶和300多貧困人口。貧困戶通過入股分紅、農品銷售、固定工資、勞務工資等實現增收150余萬元。同時已有7000多種工業品下行,重塑鄉村消費文化讓假冒僞劣商品沒有市場,在城鄉融合發展中助力鄉村社會的現代性轉型。

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